6个经典的户外广告案例欣赏

2020/6/23 10:34:46

来源:准星户外

单纯刷存在感,指望路过的人发现你,在霓虹闪耀的户外世界已经不再适用。优秀有效的户外广告不仅要让消费者愿意掏出手机记录、在社交网络上传播,还要能让他们有参与感,让他们发现,你的出现和互动会让这个广告内容变得不同。

以下是一些国外的优秀户外广告案例,或许能给你的户外广告一些新思路。

妇女节的时候,公益组织 Women’s Aid 及一家户外广告的公司做了一个营销,反对家庭暴力。这个营销运用了人脸识别技术。首先你在户外广告牌上看到的是一个伤痕累累的脸,当越来越多的路人们开始注目到这个广告牌时,受伤的脸会康复得更快。

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饥饿会让人犯错。BBDO 为士力架在纽约的公共区域找了一些稀奇古怪的,明显是制作者犯糊涂弄错的标识、设计者没过大脑的装置(比如说同时贴了“从此门进”和“此门不通”的地方)。他们在这些蠢萌的错误旁边贴上了士力架的小海报:“饥饿的时候人会犯错。”所以,来个士力架吧!

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阳狮伦敦为一个关爱流浪汉的公益组织 Depaul 做了一个户外宣传。这些贴在街角的故事,如果只看左侧,内容是这样的:不要收容那些流浪的少年儿童。但是如果你拐个弯,连着读这些文字,主旨完全反转了:给了你收留流浪汉的理由。大概他们想表达:改变固有观念做善事就在一念之间。

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这个加拿大户外广告牌上的麦满分会随着日出登场,提醒你好好吃早餐。

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巴拿马道路却十分不平整。开过车的人才能体会那一下突然的颠簸是多么烦人。怎样敦促有关部门来管这个事儿呢?当地电视台想出了这么个鬼点子:在坑坑洼洼处放一个特殊的装置,每次有车开进坑里,它就会自动发一条怨妇式的推文给巴拿马交通部门。电视台和社交媒体上讨论这事儿都讨论疯了。交通道路部后来果然出来修补路面了。这个创意有种“看我不念叨死你”的意思。好的广告果然是能解决问题的啊!

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广告公司 Mullen Lowe 为捷蓝航空构想出了这个户外营销点子。他们在巴士站广告牌上多贴了一层海报,上面写着:“真正的纽约客就会把这个海报揭起来”,“来吧,取下来看看后面是什么吧”。这些海报其实是优惠券,取下来的“勇敢者”能获得免费的捷蓝航空的飞机票、球票和冰激凌店的兑换券等等。有时捷蓝的工作人员还会跳出来给你惊喜。他们在纽约的五个区一共发了 181 张海报。

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做个好看的视觉设计,写一句有趣的文案已经不能算优秀的户外广告了。在大数据和人工智能的推动下,户外广告将具更广阔的想象空间。

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