好点位还是好创意?户外广告的制胜关键在这里!

2020/12/15 15:50:17

转载自户外媒体内参(ID:HWMTNC)

编辑丨内参君

来源丨LED共建共享平台

ID丨LEDgongjiangongxiang


“随着国内的户外LED大屏雨后春笋一般出现,仅仅播放常规的广告视频已经无法吸引客户和受众的目光,国内的广告人也开始向外探索,想要寻求更多吸引眼球的投放形式。”


01 创意是广告的灵魂

在“互联网 +”时代,人们每天被各种各样大量的信息包围着,必然也会对信息的质量有所要求,对于自己愿意接收信息的筛选也会更加严格。这使得户外广告等信息的传播也不再是传统的单向传播模式,好的创意可以帮助广告更容易地被消费者接触,减少消费者对广告的排斥,加深在同样的时间内户外广告给人留下的印象。好的创意内容触及受众心灵深处,才能引发思考,进一步提升受众对广告的关注度,从而激发二次传播。这不仅仅是受众地位的提高,更是创意在广告以及户外广告中的作用和重要性,可以说创意是户外广告的灵魂。


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不过,户外广告的定义还是展示在一个城市公共场所建筑上的基于特定载体向广大市民传递商业广告信息的一种常见的广告形式。所以相对于其他形式的广告媒介,户外广告一般以广告牌、led大屏等形式,通常几周甚至更长,一天24小时过往行人都能看到,所以在一定程度上它也就不存在广告时段的选择问题,和极短时间内的信息传达和吸引问题,这样,广告牌的位置选择就成为在良好广告内容基础上它能否取得最佳广告效果的最重要、甚至是唯一的影响因素。


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02 点位是户外广告的必杀技

我们认为,点位价值一直是户外广告一切价值的前提。户外广告所在的点位决定了户外广告能影响多少人,影响什么人。户外广告效果的好坏自然离不开广告内容本身的创意和表现形式,不过我们必须认识到表现形式的最优化则与户外广告媒介、广告时段、尤其户外广告点位等的优化选择及其组合密切相关。

用一个通俗的例子来更清楚明白地说明户外广告中创意与点位之间的关系就是,“点位”就是那一长串“0”前面的那个“1”,如果没有点位这个“1”,后面那些好看、有趣、聪明的“0”哪怕再多,也都是一无所有。


03 利用点位优势,发挥单点价值

点位是户外广告不变的核心,只有坚持点位优先,挑选优质点位,从根本上洞察、分析、辨识点位所面对的受众,才更好的,有机会进一步扩大点位的效应。


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比如道路沿线指高速公路两侧、车站、机场等点位地的人员流动迅速,在点位地驻留时间短,人员的职业、收入、习惯也相对差异较大,更适合投放一些适合多种年龄段、不同收入都可以接受的产品。广告内容则可以简洁清楚、能立刻引人注意的广告牌,而且它有利于扩大广告信息的传播范围。


另一类点位面临的受众则相对稳定,在点位周边出现的频率较高,驻留时间也会较长。比如居民社区、商业区等等,如果把内容详尽的广告牌、或是有一些需要人来花时间互动感受的户外广告投放在这类点位中,则会利于广告信息,向精度深度化方向发展。


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利用点位优势,还可以根据户外广告投放区域的特点,结合“环境”元素融入户外广告的创作中去,全方位增强受众的体验感,吸引受众更多的注意力。

再加上科技的加持,在优越的点位创造出更加与众不同的、更好看的、更有影响力的户外广告。把户外广告点位呈现在人面前的外观或动或静地变得更抢眼,更能引起人的注目甚至形成传播的话题。


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同时,杜比和3D裸眼等技术应用在户外LED大屏幕上,既对大屏幕的硬件优化,同时也对在屏幕上面播放的广告进行软件的优化,就是希望为户外广告点位带来堪比电影特效的出众画质效果。

户外广告永恒不变的初心还是助力品牌打动人心,而点位是户外广告不变的核心我们可以应用一切优秀的创意让户外点位变得好看、有趣,在扩大点位效应这条创新的道路上走得更精彩、更长远!

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