下一个新风口在哪?2020户外广告新场景盘点

2021/1/25 9:31:16

文章来源微信公众号户外媒体内参(ID:HWMTNC)

导语:今天内参君就来盘点一下2020年关于户外媒体布局的几大新场景,一起探索消费浪潮中都有哪些新的机遇,为行业带来一些新的思考。

作者| 张彬斌

编辑丨户外媒体内参

图丨脸脸科技

众所周知,2020年是充满变数的一年,受宏观经济大环境和新冠疫情的影响,市场营销进入存量搏杀阶段,整个传媒广告行业的优胜劣汰也在加速,不少户外广告公司都在探索创新,开启了转型升级之路。同时,数字化、5G、新基建等技术也贯穿这一年,给户外广告行业带来了不少新的机遇。

市场环境的变革倒逼线下媒体价值亟需凸显,不少企业和创业者加快布局新赛道新场景,挖掘户外媒体行业的新价值,今天内参君带大家一起盘点2020年关于户外广告都有哪些新场景布局。

01 智慧灯杆屏

2020年是“新基建”爆发的一年,其中以5G基建为首的中国七大“新基建”被提上了战略高度,成为建设焦点。今年以来,全国已有近30个省份相继发布5G建设计划,按下5G基站建设快进键。据统计,截至今年10月,全国已累计开通5G基站超过70万,到2025年将完成760万个基站建设。

智慧灯杆/多功能智能杆作为包含充电桩、视频监控、环保监测、LED灯杆屏等多种模块的新一代城市信息基础设施,肩负着智慧城市建设的突破口,也成为5G基站建设的天然载体。据预测,基于5G基站的安装,智慧灯杆规模将在未来2-3年快速扩大,预计2021年突破4.4万根,2020年中国智慧灯杆市场规模达到350亿元。在这庞大的红利当中,智慧LED灯杆屏市场的也将带来增长,以洲明、奥拓、艾比森等为首的各大LED屏企业也都在加大对智慧灯杆屏及其相关解决方案的开发及投入。

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株洲市智慧路灯

其LED/LCD屏可承载智慧灯杆信息发布子系统,用于发布相关政策宣传、交通信息、应急信息、气象信息、空气质量信息和噪音实时信息,提供城市环境监测、视频监控、无线网络、紧急呼叫、充电桩等社会服务,也将作为一新兴户外广告平台进行商业广告的发布。

02 快递柜广告位

近几年,中国快递业务量高速增长,智能快递柜瞄准了快递行业“最后一公里”的痛点,在社区、学校和写字楼等公共场所遍地开花。与此同时,作为“无接触配送”的重要载体,智能快递柜自推出后就得到各种政策扶持,疫情期间更是受到了国家层面的高度重视,利好政策频出。

基于智能快递柜这一新风口,快递柜广告便应运而生。由于快递柜自身具有的公共区域陈列、展示的天然属性,广告业务很自然的成为其中一项重要收入来源。此前,京东、聚宝都有试水快递柜广告。2020年丰巢也在不断探索,形成了丰富的广告业务模式,既包含寄存箱体广告位,也包括电子屏静态、视频多种广告形式。其2块钱的广告位便受到饭圈女孩们的追捧,而且广告投放的操作也非常简单,只需要通过丰巢公众号便可以完成广告上刊等一系列投放。与其他刊例费较高的其他户外媒介相比,对粉丝们来说,通过快递柜广告进行情怀打call和应援宣发,不失为一个物美价廉的宣传渠道。

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内参君实操手机界面录屏

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图:成都范儿

尽管通过2元广告位的形式牟利无异于杯水车薪,但对丰巢来说,2元广告位最大的价值不在于盈利功能,而在于社交功能。丰巢所提供的低成本应援方式很容易获得圈层文化的好感,后续或许能蔓延至各个小众文化圈层。另外,以“祝福”、“表白”等互动形式非常具有话题潜能,更能激发UGC创作,它也使得丰巢柜从单一的实用工具,变成了一个更具探索价值的社交工具。

03 有屏共享设备

搭乘“新基建”东风,很多行业迎来了新的发展机会,基于5G发展加快布局新场景新业态。三邦科技瞄准了室内5G信号覆盖场景,作为一家“5G微基站+数据+智能传媒”运营商,融合共享经济,构建了由纸巾帮、消毒帮、满格帮组成的产品矩阵,并且于纸巾帮和消毒帮产品添加智能传媒投放和数据流量入口功能,同时搭载了5G微基站,5G公共wifi,人脸识别功能。

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三邦科技消毒帮产品

纸巾帮智能终端通过扫码免费自动出纸,消毒帮智能终端则是通过提供手部免费消毒、智能测温、人脸识别等功能,两大产品均以屏幕广告、数据流量、基站租金为主要营收方向,主要应用于商超、写字楼、高校、公共卫生间、医院、工厂、餐厅、服务区等场景。目前,三邦科技已成为阿里妈妈、腾讯社交广告、穿山甲等数字广告开放平台的流量资源提供商,将成为中国铁塔、中国移动、中国联通、中国电信的5G室内微基站设备的战略合作伙伴。三邦科技于2020年10月份宣布完成了新一轮2000万元的战略融资,目前已先后完成了三轮融资。

04 共享自助取袋机

共享经济时代,越来越多的共享模式开始被孵化,越来越多的共享产品渗透到我们生活中,以共享经济为基础的共享终端设备也延伸到更多的细分领域,成为线下流量的争夺地。2020年初国家推行“禁塑令”,在提倡环保节能和限塑令持续升级的背景下,一家叫“云袋”的企业就瞄准了这一市场空白,通过全面铺展环保袋自助设备,广泛覆盖社区、商场、超市等人群密集区域,获取线下流量,给线上平台导流,完成品牌精准大幅推广。在实现为广告主快速变现的同时,还能节约商户成本,便利用户的生活,培养消费者良好的环保意识。

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云袋产品

去年11月份,云袋公司完成了2540万元的战略融资,并且已和多家物联网上市公司达成战略合作,据不完全统计,云袋所属领域智能硬件2020年度共有129笔融资。像云袋这样布局线下共享设备的公司企业还有很多,可见,线下流量的市场存在巨大的可挖掘潜力。

05 车载广告

回顾2020年,国内重新泛起车载广告媒体的创新创业热潮,针对发展蓬勃的出租车、网约车以及新能源汽车市场,不少企业和创业者将目光瞄准车内屏以及车后窗场景,如在出租车领域铺设悠氧随行车载互联网智能屏幕的北京众诚达悦,以及布局滴滴出行网约车围绕车内场景的魔晶图灵。除此之外,还有利用车后窗智能投影广告的公司,如网众聚焦科技、微鹿客、碧虎科技,迈锆科技等。同样,也有新型技术公司开始探索车出租车、网约车车顶的可利用价值,如深圳视界智能,研究出车顶“光感屏”,开发出外置于汽车顶部的双面显像传媒终端。

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魔晶图灵车内互动屏

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迈锆科技车后屏

国内车载媒体的市场体量巨大,营销价值凸显,未来随着大数据和物联网等新型技术的广泛应用,车载媒体变得更加灵活、更加智能,投放更加精准。车载智能媒体具备遍布城市各个角落的流动性,覆盖范围广,用户流量巨大,未来布置在街道铺天盖地的5G传感器可打造智慧城市,匹配各类产品与创新服务。车载媒体的广告价值和商业价值也将不断被挖掘,未来人车交互中,人与车的关系将会发生一个重大的转变,将给商业与我们的生活带来深刻影响。

06 趣味户外广告屏

进入“受众细分”时代,线下场景也趋于细分化,细分场景屏迎来一定的市场容量,哪里有消费场景的存在哪里就有新建屏的机会。脸脸科技抓住了购物中心这一线下流量的源头,通过细分场景屏的铺设,将屏中放入各种应用,以更轻的方式做成一家新式门店。其场景屏就可以类比为购物中心的第一块超级巨大的智能大手机(注:几十上百平方米的户外大屏),除了“智能手机”,脸脸还提供“应用商场”,购物中心可以在其中下载各种应用。

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脸脸超级屏店

目前脸脸原创开发出了包括“2元闪店”、“大富翁”、“猜价王”、“抖屏”、“券多多”、“套圈圈”、“脸红”、“人脸识别”等在内的一系列爆款场景应用,逐步探索出了手机与线下大屏双屏互动,娱乐社交化优惠劵、卖货,进而消费转化的O2O2O(线下—线上—线下)闭环的场景电商之路。这套完整的流程不仅帮购物中心将线下流量线上化,又为购物中心内的品牌商二次引流。据悉,去年8月份脸脸科技完成了新一轮近亿元人民币融资。

小结:由于5G、大数据等技术的赋能,户外广告场景不断细分化,创新出了更多的营销新场景,吸引不少创业者和多方资本的入局。户外媒体的价值也在不断被挖掘,表现形式在不断延展和丰富,且随着数字化进程的加快,迸发出更强的生命力,被越来越多的广告主所认同。2021年,户外媒体将如何充分利用数字化和新技术,带来更多创新玩法,带动整个行业突破和逆袭?

作者:张彬斌丨视觉:朱永

审核:吕群、曾海纯、李昂

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