一则好的户外广告,这样设计才有看点!

2021/3/15 10:02:15

文章来源:微信公众号户外媒体内参(ID:HWMTNC)

导语:一周新鲜案例,给你最新创意灵感!

编辑丨户外媒体内参

图丨广告文案

2021年的进度条已经走到了四分之一处。在这个春暖花开的三月,国内外又出现了哪些创意满满的户外广告案例?这个周末,就让内参君现场“带货”,和各位一起欣赏、学习近段时间出现的优秀户外广告营销案例吧!

01今夜有礼,长沙送你一颗小心心

三月八日国际妇女节当晚,长沙一江两岸、城市地标长沙IFS国金中心以及全市的士上将绽放出粉色灯光秀,照亮夜空。不时出现“送你一颗小心心”“长沙你”等字样,令人向往。

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快看!那一颗颗小心心,像不像长沙在说爱你!

图:潇湘晨报

长沙一江两岸和城市地标全部被粉色妆点,象征女性的璀璨光芒如同颗颗繁星,与夜空遥相呼应。在这个特别的夜晚,星城长沙的深邃夜空因你而明亮。与此同时,长沙地铁3、4、5号线推出“粉红专列”,随处可见的出租车也点亮了粉红色车顶灯,滚动播放“粉上星城长沙你”“送你一颗小”“长沙手可摘星辰”等文字。


图:长沙观察

据了解,长沙市《十四五规划》在全国首次提出要建设“女性友好型城市”,长沙市将出台政策,鼓励从软硬件设施及服务方面,加强对女性的关心和爱护。今天,恰逢长沙计划打造“女性友好型城市”之后的第一个国际妇女节,长沙市委宣传部联合长沙广电、湖南电台金鹰955、微博、抖音等,推出《长沙手可摘星辰——送妳一颗小图片图片》系列关爱女性创意活动,包括“一江两岸”+ IFS等地标性建筑粉色亮灯仪式、粉红口罩计划、粉红地铁车厢、荧光粉红斑马线等活动,进一步彰显长沙全城对女性地位的尊重和关爱。

近年来,网红长沙、浪漫长沙的品牌建设持续升温。譬如,2020年“七夕爱心红绿灯”,2021年春节一江两岸“送你一朵云烟花”活动,相继登上热搜榜,让星辰、星城、“心”城、“新”城等热词,日渐形成长沙独有的“城市标签”。

02一块击破偏见的“弹幕”墙,

如何助力天猫突破“她”营销?

淮海路,上海最摩登、人气最高的一条街之一。刚刚过去的这个周末,尽管淮海路两旁的梧桐还有些萧索,但街头的一块弹幕墙却吸引了不少人驻足。

这块特殊的弹幕墙上,写满了女性面临的各式刻板印象和角色规范。它们刺耳,却也常见;它们告诫女性该如何生活,才“完整”、才有“女人味”。当有女性勇敢跨到墙前的站台上,这些弹幕会被一系列铿锵的宣言取代。


图:数英DIGITALING

宣言是对质疑漂亮的回击,更是女性个体意志的振臂高呼。“站出来看看”的举动,由此获得了象征性意义:它象征着每一位女性向前一步、破除偏见的无畏姿态。而这也是活动主办方——天猫随心花在“三八妇女节”来临之际,向女性发出的真诚鼓励。


图:数英DIGITALING

03 无印良品用15000支笔,

打造了一面会发光的互动装置

2021开年,创意制作公司上海目紫VA携手無印良品,用15000支凝胶墨水笔打造的“自然出色”主题互动幕墙,亮相無印良品上海新天地门店。

契合無印良品长久以来打造的自然简约生活形态,这个以全新技术打造的数字化沉浸式互动体验装置,融合了凝胶墨水笔多色多彩,演绎出色灵感的涵义,“自然出色”的主题创意也由此诞生。1月29日,整个装置互动的玩法通过“出色”来表达,无论是添色,还是印章DIY,都可以在屏幕上点亮属于自己独一无二的印记。


图:数英网

日常,它是有律动生命力和呼吸感的显示屏,通过发光点来呈现五颜六色的品牌海报、印章文化、整点报时与天气信息展示。而当消费者驻足体验时,它又化身能传达心意的媒介载体,现场消费者还可以通过扫描二维码,与装置进行现场互动,融合线上线下,带来一次数字化沉浸式零售互动新体验。

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图:数英网

04阿迪达斯裸眼3D广告出街!

高能预警,小心围观!

最近,阿迪达斯全新ULTRABOOST21重磅亮相。高能黄焕新配色,感受迸发的活力,邀请消费者全力起跑,一路爆发。为配合阿迪达斯全新ULTRABOOST21上市,阿迪达斯推出裸眼3D高能酷炫宣传片,占领街头,高能登场:

图:凤凰都市传媒

户外大屏化身“空中竞技场”,在立体空间中展示了全新阿迪达斯ULTRABOOTS21的产品特点,用裸眼3D的旋转漂移形式解析跑鞋结构,呈现满满的科技感+代入感。用实力与风格把赛场变秀场、把秀场变能量场,演绎全新ULTRABOOTS21“没有跑不完的路线,只有用不完的能量”的霸气宣言。

该裸眼3D宣传片包屏播出期间,亮眼的活力跑团“闪击”京城,在北京西单君太起跑,与都市人一同体验全新的阿迪达斯ULTRABOOST 21能量跑鞋,感受高能力量。


图:凤凰都市传媒

05Marmite辣酱彪悍广告牌:

看,盖子真被炸飞了!

联合利华旗下马麦酱(Marmite),此前推出全新辣椒口味。2 月 7 日,品牌再推出限量版「爆辣」口味,在英国当地超市和网上销售,仅售卖 6 个月。

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图:数英网

为了给新品造势,同时在噱头上做足,携手创意代理商 Adam&eveDDB,马麦酱(Marmite)放出了系列超彪悍广告牌。

以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 爱它,狠它,当心它」为文案主题,广告牌画面上,爆辣口味酱在爆炸。黄盖子直接从画面中炸飞出去,有的飞到汽车上,砸穿了挡风玻璃;有的飞到房顶,孤单挂在一角;有的飞到树枝上,摇摇欲坠。

有多辣,就有多炸。


图:数英网

06《猎鹰与冬兵》的户外广告牌已经安排上了!

3月19日,由漫威影业和迪士尼+共同推出的最新剧集《猎鹰与冬兵》将正式上映。

最近,有网友发现,《猎鹰与冬兵》的宣传户外广告已经出现在了美国街头,以及经常为迪士尼举办首映礼的影院El Capitan Theatre的广告牌上,帅气的人物造型加上美国队长系列经典的颜色搭配,牢牢抓住所有观众的眼光,不免让人们对新剧集增添了一份期待。


图:新浪娱乐

07Behind the Mac,

敬 Mac 背后的你。

在苹果发布的系列户外广告中,Behind the Mac这组可谓是最深入内参君的心:

图:微博@广告文案-

广告画面以在mac电脑后的人们为主,展示出了用户们在使用mac电脑工作或学习时的认真、勤勉的状态,在让同样使用mac电脑的消费者产生共鸣的同时,巧妙凸显了Mac 的产品特性。

每一个创作者背后的故事和他们的作品同样精彩,表情,是整个过程中的缩影;而mac背后的故事,则是使用mac的各行各业创作者本身,behind the mac,看到他们,也就看到了mac更多的可能性。

实际上,在这组广告背后还有一句广告语:Behind the mac ,make something wonderful(用mac,做一些美好的事情)。这样不仅符合产品调性,还能在大众心中留下深刻印象的广告,既有人情味,又高级。

08好看不浮夸的日化品包装设计,

不输大牌!

市面上常见的日化品包装都是以较为轻快、明亮的风格设计,既符合产品本身带有生活气息的特点,也在视觉上更符合消费者对日化品的审美需求。今天内参君收集了一些日化品包装,看看兼具实用性与美观性的产品设计,能不能激发你们的购买欲~

先来看无染WURO洗脸巾推出的这款“无染”竹纤维洗脸巾:包装围绕产品名与竹纤维特性展开设计,从中提取青竹绿作为品牌色,并在萱草黄的洗脸巾原色的映衬下,营造出柔和健康的视觉感受,进而表达品牌无染、不添加的纯天然产品理念。外观则以传统云纹的弯曲变化具象表达竹纤维细长柔韧的特征,辅以金色描边点缀,形成的差异化视觉传递产品的细腻工艺。

图:顶尖包装

再来看护肤品牌First Aid Beauty推出的这款与山海经联名打造的护肤品系列,旨在以此诠释全新的复古美学,将古书与护肤联想在一起,品牌既能打开国内市场,吸引注意,也能快速在激烈的竞品背景下脱颖而出。对应的包装则以传统文化背书以手绘插画的形式,描绘了能力与产品功能相匹配的神兽,分别对应青龙、白虎、朱雀、玄武等12个系列。


图:顶尖包装

在未来的日化品市场,相信也会有更多强调设计感的产品包装。这不仅是顺应时代潮流做出的改变,也是品牌深耕人们在日化产品上对品质的追求。毕竟对消费者来说,一款用起来舒服、解压的生活用品,不仅是产品本身的舒适度,好看而不浮夸的包装也是影响消费者购买欲的重要原因之一。

注:本文部分图片及描述来源自数英网、长沙观察(ID:hncstv)、顶尖包装(ID:DJBZ100)、数英DIGITALING(ID:digitaling)、凤凰都市传媒(ID:pmmled),若有侵权,请联系删除!

整理:李昂

审核:吕群、曾海纯、张彬斌

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