媒无界创始人彭小东:创意和有趣可以让户外广告效果更好。

2021/5/18 9:54:20

来源: 彭小东导师

彭小东导师:户外广告效果=创意+流量+预算:创意是户外广告的灵魂:互联网的兴起让数字广告成为新的主流宣传方式,因此在这种冲击下,广告也开始运用创意和新的技术手段。

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如今广告的形式越来越多,视觉震撼的广告大片、花样百出的H5技术、频频刷屏的网络营销案例不一而足。“户外出街广告”似乎平平无奇,但举目可见的站牌、T台、墙体、印刷海报等等,依然昭示着它的地位稳固。一张让人眼前一亮的图片是产品强有力的营销!

麦当劳“蔬菜沙拉”户外广告

把平面的设计字体变成立体真实的蔬菜排列,通过让观众了解蔬菜真实的成长过程,强化了“新鲜感”的概念。新鲜沙拉,看着就很新鲜!

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旁氏(( Pond''s)抗菌洗面奶

“毛孔清洁专家”一目了然。

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Rapala 捕鱼设备

用事实说话:越来越多的猫出现在广告牌周围。

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KitKat——会按摩的户外广告牌

户外传播要奏效,首先必须要吸引住人们的注意力,加入更多的创意,激发人们的好奇。KitKat的户外广告牌还附带按摩功能,这着实引发了很多人的围观和尝试。当人们工作了一天后往往会感到身心疲惫,压力山大,如果能够放松一下那是再好不过了,雀巢旗下的KitKat是一款休闲巧克力食品,其品牌宗旨正是“have a break”(休息一下),而广告牌加入按摩功能不仅和其品牌主旨一致,也符合了大多数人的需求。

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这款会按摩的户外推广主要设立于哥伦比亚的各个人流聚集的地方,能够在谷歌地图上显示出来,广告牌上装上了一个具有感应功能的震动按摩器,只要有人靠在上面,它就会自动开始按摩。因为非常方便且实用,大众都对这个按摩广告牌非常感兴趣,只要就近寻找到一个广告牌,靠上去就能享受到免费的按摩,并且能够及时放松劳累的身体。

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在网络上,KitKat也积极和网友们互动,鼓励大家去尝试。总之,光是活动自身的魅力,就让大量路人参与到按摩中来,而这一举动让不仅让人们在广告牌旁边停留更久,对其倾注更多的注意力,使得传播信息传达和深入的几率更高,也让大众对这一品牌进行讨论度,形成热度和曝光。更重要的是,KitKat的这一广告牌凭借创意和贴心的设计让大众对其产生了更多的好感,品牌效应和影响力得到较大的提升。

耐克——“跑动中的地球”

在视觉上制造亮点,突出创意和设计,造成一种视觉冲击,这是户外广告的优势之一,也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。要在人群和车水马龙之中更加显眼,不仅要“大”,而且要“炫”,耐克就曾经这样做了。

上海的美罗城是一座球形的建筑,而作为一个购物中心,来往的人流量是非常大的。耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建,将其变成一颗转动的地球,而再邀请了一众知名明星和运动员,陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与“跑动地球”的活动。只要明星在活动场地的跑步机上跑步,其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方,被附近的人所看到。由于投影是动态的,而屏幕显示出的地球也在转动,并用大字显示出“XXX正在跑动地球”,同时,明星们跑步时的速度也会影响地球的转速。

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一颗转动的地球,以及跑动在“地球”之巅的明星,这种视觉效果营造得非常震撼,成功吸引了很多人的围观,同时吸引了很多媒体的录屏,在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看。

用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球,再跑步驱动地球,不仅创造出非常夺人眼球的景观,直接在视觉上带来了非常强的冲击力,而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念;另外,“跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众,也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感;再有,借助一些名人和体育明星的人气和影响力,可以直接吸引大众的注意。多重效应的结合下,能够取得巨大的成功也就不足为奇了。

方太——《隔壁的家人公约》

公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣,在大众的认知层面起到潜移默化的影响,企业做公益广告,可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响。

方太和微笑明天慈善基金会、网易新闻联手打造的“隔壁的家人公约”社会公益活动就获得了非常大的反响,而活动开始是一封展示在户外的书信《致老家的邻居》,这封书信的主题是为背井离乡出来奋斗打拼的异乡人发声,表达出在外生活的艰辛与不易,对家乡亲人的怀念和担忧,同时也呼吁在同一城市的老乡能够互相帮助,报团取暖。

这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递,还在各大地铁站、机场进行传播,成功渗透到了社会的各个层面,也引发了广泛的共鸣,触及了一大社会痛点。在人们对这封信感同身受的同时,信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请。

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而《隔壁的家人公约》这个活动是以H5页面的形式也展现和展开的,人们可以登录这一界面,进行落款签名,同时也可以借此向自己的老家社区写一封书信。

这个活动从感情层面上获得了非常好的响应,而作为首要的、重要的预热推广,也就是那一封书信,不仅是情感营销中的典型,在户外广告中也是非常有代表性的一类。一封在公共场合展示的巨大书信,一下子就可以让驻足的人感受到温暖和贴心,凭借感情和共鸣抓住吸引力,也在深层次上产生影响,进一步传播品牌。

Media Unbounded媒无界创始人彭小东导师:可见,加入创意和有趣的互动进来,可以让户外广告效果更好。

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