8个案例告诉你:户外广告既能提升关注度,又能带来二次传播

2021/11/16 10:38:22

文章来源:微信公众号户外媒体内参(ID:HWMTNC) 

“导语:一周案例新鲜速递,看看哪个最能打动你的心。”

编辑丨户外广告内参

封面图丨广告文案

随着不少新品牌新企业的入局,加上老品牌的各种创新布局,各个行业面临着激烈的竞争,这使得品牌圈成为了是一个没有硝烟的战场。每一位品牌主都在绞尽脑汁,思考怎样才能把自己的品牌做得强大,怎样才能在消费者心中留下深刻的印象。

这时,好的广告创意和优秀的营销就显得尤为重要,本周内参君为大家整理了 个户外广告投放案例,希望各位能从案例中感受广告和营销对品牌的重要性。

01 119消防宣传日,地标户外广告向“逆行者”致敬

今年11月9日是我国第30个消防日,今年的主题是“落实消防责任、 防范安全风险”,连日来,中国消防联合各地的地标(上海鲸墙、广州光仙森、长沙芒果之窗、无锡双子塔、苏州双子塔、成都鲸墙、温州看江山、)组织投放消防安全宣传地标广告灯光秀,旨在增强市民消防安全意识,提高防灾避险逃生能力。

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图:地标马克

随着互联网和新媒体的变革发展,线上线下融合的营销方式赋予了广告宣发市场更多的新气象。尤其在市场竞争激烈程度越发增强的时代,种种因素也在不断激发着线下户外广告在行业传播环境的潜力。

02 #一见倾心#开播,优酷惊喜大放送

近日,电视剧《一见倾心开播》正式在优酷全网独播,为宣传该剧,优酷将“谭卿说爱海报”投放了全国各户外大屏,地铁、公交共25万块屏,校园餐厅5000块屏,高铁大厅1399块屏,菜鸟驿站23城电子屏等持续露出2周。

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图:优酷官博

精准覆盖了都市白领,大学生等目标受众人群,吸引各年龄阶层的观众在城市各个地点相遇#一见倾心#。

03 裸眼3D大屏震撼上演,京东MALL成为11.11热门打卡点

京东11.11线上购物进行的同时,线下门店同样人气火爆。一系列新潮酷炫的精彩演出、场场爆满的沉浸式体验活动,激发了年轻消费群体到店打卡的热情。11月6日晚,西安京东MALL的商场中庭,聚集了上万名电竞爱好者,共同见证中国战队EDG在S11总决赛中的夺冠时刻,现场不断爆发出欢呼声,用热情点燃冠军之夜。

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图:京东

与此同时,西安京东MALL外立面的3D裸眼大屏也再次成为热门打卡点。逼真的视觉效果,吸引了大批粉丝前来合影打卡,为京东MALL聚集了火爆人气。

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图:京东

在11月6日至7日,京东MALL店内“假如大唐有京东”沉浸式场景体验活动上演,唐风走秀、唐宫女团舞等节目带消费者 “梦回大唐”。店内还设置了传统妆容工具和唐朝特色服饰,到店消费者有机会换装拍照,点花钿、描青黛,换上唐风服饰,瞬间“穿越”。

04 双11筷乐节,饿了么上线

今年双 11 饿了么推出「筷乐狂欢节」,在“美好生活,筷乐到家“的主题下,推出“集卡兑筷乐盲盒”活动,在双11“快乐”氛围中建立用户双11上饿了么的心智。

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图:京城传媒

并于线下投放了系列户外广告,包括深圳地标屏以及深圳地铁广告,以触达目标消费群体,增加平台关注度和用户转化率。饿了么对外宣布全面升级,将从餐饮外卖平台升级为解决用户身边一切即时需求的生活服务平台,聚焦年轻群体、瞄准“身边经济”。

05 深圳机场“在逃广告屏”引围观,广告创意秀翻全场

近日,深圳宝安国际机场一个不寻常的现象引起了过往旅客的围观——GTC交通枢纽中心与行李岛处的广告屏幕集体蓝屏,自称这周不在,看上去像是屏幕处于休息不营业的状态。机场广告屏“离家出走”让许多旅客一开始感到莫名其妙,但仔细研究后却发现事情并不简单。

很多机场旅客表示,他们看到这个屏幕画面的第一眼,还以为是机场广告屏意外蓝屏了、出bug了,但认真阅读上面的文字,就发现这应该是一个TCL华星的创意广告,屏幕上给出的有限信息吸引了很多人的好奇心。产品是屏幕,也就不难解释屏幕为什么作为广告中的主语出现了,而将冰冷的屏幕拟人化,这也暗含了TCL华星赋予万千屏幕生命力的科技信念。

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图:CINNO  

此外,本次创意广告还留下了一个小彩蛋,扫描广告屏幕中央的二维码,即可跳转到互动小游戏中,在游戏的屏宇宙空间里,无数高端屏幕产品以及前沿显示技术具象化地呈现在人们眼前,用户可以操控TCL华星宇航员获取屏幕中的小气泡,获取得越多,游戏积分就越高,最终积分排名前30的用户还可获得精美礼品。

这次机场广告屏幕“消失”并不是一个乌龙事件,而是TCL华星为即将到来的2021TCL华星全球显示生态大会(简称DTC)精心准备的预热创意,希望将更多用户的目光聚焦在DTC大会上,为用户带来众多让人眼前一亮的屏显黑科技。

06 天猫双十一发「糖」了

作为每年双 11 线下氛围的首要担当,「天猫双 11 理想之城」已经走到了第三个年头。

今年,天猫双 11 理想之城在上海、成都、重庆、深圳、广州、天津、郑州、南京、武汉 9 座城市打造了 9 座线下版喵糖总动员,每座城市都搭建了一个巨型天猫摩天轮——城市之眼,整体的布局和天猫的形象都非常统一。而在互动玩法的呈现上,也承接了线上「扔骰子」就能赢20亿红包统一操作的思路。用户不但能通过扫码获得投掷喵糖的机会,也能去体验天猫结合不同城市的特色,与商家共同打造的潮流趋势生活方式馆。

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图:营销前线

今年的活动是基于消费大数据的一种多维延展,不同城市的天猫双 11 理想之城中会交叉出现潮流新品馆、缤纷食刻馆、幻梦绮妆馆等多个场馆。这些场馆的设置并不是平台方的任意组合,而是基于这座城市的性格、聚焦当地居民的生活偏好,通过整合行业资源打造出「跨场景品类呈现空间」。在统一的主题之下,这些细小差异就显得特别有温度、有匠心。

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07 彪马秋冬新品打卡南京核心地铁站

“秋冬率性新潮,御寒有型LEVEL UP!”彪马PUMA2021秋冬系列持续释放热力,撞色拼贴,保暖舒适,制造穿搭焦点。

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图:南京德高

为宣传新品,彪马选取南京最核心站点大媒体——新街口主题站厅,这里是南京地铁换乘客流量TOP1,聚焦通勤目标受众,多产品展示,全线高频次触达消费者。

08 桑坦德銀行推出创意户外广告

Dentsu 的一项研究表明,超过 50% 的英国成年人不太会留意到金融广告。

为突出自己的现金返还业务,桑坦德銀行 (Santander Bank)在户外广告牌上安装了一个红色的水龙头。水龙头里流出的不是水,而是一枚枚硬币。

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图:广告文案

桑坦德銀行希望通过此举来提醒用户,使用该行账户进行家庭账单结算,可以开源节流,享受现金返还福利,比如省掉一部分天然气、水电等费用。

编辑:张小煜丨视觉:深海

初审 :易寒、晓一

终审:吴彬、吴有科  

监制:欧阳宇

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